Por Candelaria Fonterosa
La performance creativa es la estrategia que une diseño, contenido y analítica para crear piezas que no solo se ven bien, sino que generan resultados medibles: clics, registros, ventas o conversiones.
No se trata solo de tener ideas creativas, sino de alinear lo visual con objetivos de negocio. Desde el diseño de banners hasta los textos publicitarios, cada elemento se prueba, se mide y se optimiza.
En otras palabras, la performance creativa es creatividad puesta al servicio del rendimiento.
En ABstract, desarrollamos campañas que combinan diseño que convierte, copywriting persuasivo y una fuerte base analítica. El proceso es 100 % iterativo:
Identificamos audiencias, canales y KPIs específicos (CTR, tasa de conversión, tiempo en página, etc.).
Creamos múltiples versiones de creatividades con distintas propuestas visuales y textos publicitarios.
Publicamos las piezas en campañas digitales (redes sociales, display ads, email marketing, etc.).
Monitorizamos cada métrica para entender qué funciona mejor y por qué.
Iteramos con base en datos reales, eliminando suposiciones y potenciando el rendimiento.
Este enfoque colaborativo entre diseño, marketing y análisis de datos es el corazón de toda estrategia de performance creativa efectiva.
El A/B testing de creatividades es esencial en nuestro proceso. Nos permite comparar elementos visuales y textos de forma controlada para determinar cuál versión convierte mejor.
Algunos ejemplos de tests frecuentes:
Diseño minimalista vs. diseño con elementos gráficos
Titular funcional vs. titular emocional
Call to action directo vs. call to action contextual
Imágenes con personas vs. imágenes de producto
El resultado: optimizamos campañas con base en datos reales, no en opiniones o intuiciones.
Probamos dos versiones de un banner:
Uno con enfoque visual simple
Otro con gráficos de rendimiento y métricas
Resultado: el diseño técnico generó un +25 % de clics. La audiencia valoró ver datos y profesionalismo.
Test A/B entre:
“Mejora tus métricas ahora”
“Haz crecer tu legado profesional”
Resultado: el segundo copy obtuvo +30 % de CTR. El enfoque emocional conectó mejor con la audiencia.
Titular A: “Software con IA para automatizar procesos”
Titular B: “Simplificá tu vida profesional desde el día uno”
Resultado: la versión centrada en beneficios humanos logró un +15 % en conversiones.
En ABstract, creemos la creatividad con datos es rendimiento. Gracias a un enfoque de performance creativa, logramos:
Diseños que captan atención y convierten
Copys que persuaden y generan acción
Estrategias digitales basadas en datos, no suposiciones
Campañas optimizadas constantemente para crecer
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